Posters en Doelgroepen

Wanneer een ontwerper iets maakt, wordt er altijd nagedacht over:

Voor wie is dit?

Wat moet die persoon voelen?

Wat moet die persoon doen?

Bij eten en drinken zie je dat extreem goed terug.

Denk aan een pakje limonade voor kinderen.

Wat zie je vaak?

• Felle kleuren

• Grote letters

• Cartoonfiguren

• Blije gezichten

• Speelse vormen

• Weinig tekst

Waarom?
Omdat kinderen snel moeten snappen:
“Dit is leuk.”

De doelgroep wil geen luxe of rust.
Die wil energie, plezier en herkenning.

Vergelijk dat eens met dure koffie.

Wat verandert hier?

• Donkere kleuren

• Veel rust

• Kleine typografie

• Mooie fotografie

• Minimalistisch design

• Serieuze uitstraling

Waarom?
Deze doelgroep wil kwaliteit voelen.
Niet schreeuwerig.
Maar stijlvol en premium.

Wat zie je hier?

• Schuine lijnen

• Veel contrast

• Actiebeelden

• Zweet, snelheid, beweging

• Felle accentkleuren

• Grote krachtige typografie

Waarom?
De doelgroep moet denken:
“Hier krijg ik energie van.”

Het design probeert snelheid, kracht en prestatie te verkopen.

Een goed design gaat niet over:

“Wat vindt de designer mooi?”

Maar over:

“Wat werkt voor de doelgroep?”

Dat betekent dus:

• andere kleuren

• andere typografie

• andere fotografie

• andere tone of voice

• andere compositie

voor iedere doelgroep.

Ga op zoek naar drie verschillende advertenties en plaats deze in de gedeelde paddlet:

1. Voor kinderen

2. Voor volwassenen/luxe

3. Voor sporters

Analyseren:

• Welke doelgroep zie je?

• Waaraan zie je dat?

• Welke keuzes heeft de designer gemaakt?

• Wat zou er misgaan als je die stijl bij een andere doelgroep gebruikt?

Bijvoorbeeld:

Een energiedrank voor kleuters zou vreemd voelen.
Een kinderlimonade in een luxe zwarte verpakking ook.